根據(jù)最新的跨境消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告，我們可以預(yù)想在未來的幾年內(nèi)，全球跨境B2C電商貿(mào)易會(huì)繼續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)，而中國(guó)成為全球消費(fèi)者最常進(jìn)行跨境購(gòu)物的目的地之一，其市場(chǎng)潛力是無需置疑的。 

在如今的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境之下，跨境貿(mào)易行業(yè)一般以入駐諸如亞馬遜，速賣通等大型跨境電商平臺(tái)來作為開展海外業(yè)務(wù)的起點(diǎn)，但這種單一的銷售渠道運(yùn)營(yíng)至今已經(jīng)不能滿足外貿(mào)行業(yè)的發(fā)展需求，大家都想在平臺(tái)上分一塊蛋糕，誰知道卻越分越少，無法果腹。那么除了平臺(tái)之外，賣家應(yīng)該如何拓展自己的海外銷路呢？實(shí)際上，目前市場(chǎng)已有80%的平臺(tái)賣家開始關(guān)注獨(dú)立網(wǎng)站。 

獨(dú)立網(wǎng)站是指自己擁有獨(dú)立的域名、空間、頁面，不從屬于任何平臺(tái)，可以進(jìn)行多方面、全渠道的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的拓展，推廣所帶來的流量、品牌印象、知名度等等都完全屬于你的獨(dú)立網(wǎng)站所有。 

對(duì)于大多數(shù)的平臺(tái)賣家來說，獨(dú)立站熟悉又陌生。獨(dú)立站啟用成本低，易推廣，可實(shí)現(xiàn)客戶價(jià)值最大化。但怎么樣的獨(dú)立站才是適應(yīng)市場(chǎng)需求的呢？ 

網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的導(dǎo)航欄引導(dǎo)用戶進(jìn)入相關(guān)的頁面。在外貿(mào)商城網(wǎng)站里面，產(chǎn)品分類的導(dǎo)航欄都會(huì)放在左側(cè)，而不會(huì)選擇右側(cè)，頁面的左側(cè)會(huì)比右側(cè)更加受到關(guān)注。所以設(shè)計(jì)上不要太過于“創(chuàng)新”，一旦打破了常規(guī)的瀏覽習(xí)慣，進(jìn)入網(wǎng)站的用戶就會(huì)顯得不適應(yīng)，很容易造成用戶直接點(diǎn)擊右上角的叉叉把你的網(wǎng)站給關(guān)閉掉。

從功能上來說，相比起平臺(tái)，外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)時(shí)更加要注意的幾個(gè)功能。 

1、移動(dòng)端網(wǎng)站 

為了適應(yīng)如今的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，絕大部分用戶都考慮為自己的獨(dú)立網(wǎng)站添加一個(gè)移動(dòng)手機(jī)版網(wǎng)站。力洋網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)端網(wǎng)站的數(shù)據(jù)可以和PC網(wǎng)頁版進(jìn)行同步，獨(dú)立的移動(dòng)端網(wǎng)站更加有利于優(yōu)化。 

2、完善的購(gòu)物流程和支付方式 

從設(shè)計(jì)上來說，用戶從注冊(cè)到下單完成支付，所需要通過的頁面越少，跳出率越低，成交率也就越高。針對(duì)這個(gè)情況，可以利用google，臉書還有paypal賬號(hào)登錄網(wǎng)站，試想如果客戶可以直接用自己的社交賬號(hào)去登錄你的網(wǎng)站，甚至是不用注冊(cè)也可以下單購(gòu)物，他們會(huì)覺得更便利，打破心理關(guān)口。而且通過第三方平臺(tái)的綁定，還可以順勢(shì)收集客戶的信息，一舉兩得。 

從支付多樣性方面來說，多種支付方式的接入，方便了不同地區(qū)的用戶進(jìn)行付款。雖然說Paypal是全球最為廣泛的一種支付方式，但同時(shí)有部分海外用戶會(huì)習(xí)慣使用本地化的支付方式。


3、多語言選擇 

網(wǎng)站必須有英俄兩種語言。由于小語種之間語言體系不盡相同，采用人工翻譯的獨(dú)立語言版本，可以避免谷歌翻譯機(jī)器出錯(cuò)，導(dǎo)致網(wǎng)站出現(xiàn)各類標(biāo)題錯(cuò)誤的尷尬局面。而且獨(dú)立的語言版本更利于搜索引擎的收錄。同時(shí)，貨幣切換，匯率也可以根據(jù)語言的變動(dòng)而改變。 


4、小量批發(fā)價(jià)格管理 

零售價(jià)格可以和批發(fā)價(jià)格分開顯示，并且批發(fā)價(jià)格可以設(shè)置價(jià)格區(qū)間，讓網(wǎng)站的價(jià)格體系更加靈活和人性化。 


5、對(duì)接平臺(tái)數(shù)據(jù) 

對(duì)于產(chǎn)品多，圖片多，內(nèi)容多，大量的數(shù)據(jù)要重新上傳到網(wǎng)站來，實(shí)在是一件費(fèi)勁的事情，但是通過網(wǎng)站平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)接，很快就能完成網(wǎng)站的上傳工作了。 


以上都是做外貿(mào)B2C獨(dú)立網(wǎng)站常見的一些重要功能，當(dāng)然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這一些，還有更多細(xì)節(jié)上的功能，比如免費(fèi)模板切換，運(yùn)費(fèi)計(jì)算，添加營(yíng)銷郵件模板，商品屬性設(shè)置，批量上傳等等功能。 

外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營(yíng)并沒有什么捷徑可以走，但好的開始，是成功的一半，獨(dú)立站不僅僅是企業(yè)的一張名片，更是可以為企業(yè)帶來利潤(rùn)的營(yíng)銷渠道，策劃好一個(gè)網(wǎng)站，需要客戶和建站商的溝通和信任。